在苹果面前还是太嫩：iPhone独占市场一半收入，国产手机差在哪？
近期，知名市场调研机构Counterpoint发布了最新的市场调研报告。根据报告数据显示，2022年第三季度，全球智能手机市场营收同比下滑3%，5G手机出货量市场占比进一步提升达46%，价格是非5G手机的5倍，由此可见，尽管全球智能手机市场需求疲软，整体行业持续低迷，但5G手机仍然处于增长状态。相较于低迷的市场表现以及整体市场下滑的大环境，苹果的市场表现仍然呈现逆势增长。
根据研究报告数据称，得益于iPhone 14系列在今年的强劲市场表现，苹果在2022年Q3季度的营收业绩迎来显著增长，独占全球5G手机市场该季度一半以上的收入，领先于其他各大手机厂商稳居全球第一大营收OEM厂商，一骑绝尘的优势领先安卓阵营的各大国产手机品牌。相较之下，国产手机品牌的市场表现就显得不容乐观了。
具体方面，苹果在Q3季度全球手机营收占比为42%，三星为18.3%，小米、OPPO和vivo的营收占比分别为8.3%、6%、5%。没有对比就没有伤害，在搞钱这件事上，苹果显然是全球市场闷声发大财的最大赢家。
国产手机方面，第一梯队的主流品牌小米、OPPO和vivo在同一时期的数据业绩相较于苹果，存在不小差距。具体方面，小米手机的虽然实现了收入同比增长4%，但大部分来自于中低端价位的产品，300美元以上价位段出货量份额下降约1.5%，充分表明小米在布局高端市场方面仍然呈现出后劲不足，尤其在产品线、品牌溢价等方面相较于苹果、三星等仍存在明显短板。自从小米全力冲刺高端市场后市场表现和业绩始终并不理想，在近期小米被曝出进行内部大规模裁员，也从侧面印证了小米高端化的现状并不顺畅。
相较于小米冲刺高端市场的表现低于预期，互为兄弟品牌的OPPO、vivo在第三季度全球5G手机市场的表现，同样并不理想。数据显示，OPPO包括子品牌一加手机的ASP和收入分别同比下滑5%和27%；vivo由于过度依赖中国本土市场以及疫情冲击的负面影响，季度收入受到更大的打击，虽然实现了季度增长4%，但同比却暴跌43%。
整体看来，小米、OPPO、vivo等主流本土品牌在Q3季度的市场表现和收入业绩显然远远不如苹果，结果一目了然，在苹果面前还是太嫩，iPhone独占全球5G手机市场过半以上的收入，同样是第一梯队的主流一线品牌，国产手机究竟差在哪呢？
不可否认，国产手机在硬件堆叠和技术创新方面以及产品策略方面更加激进，从高刷屏、大功率快充、高性能处理器等，不断有新技术和创新型技术被应用到不同价位的产品线上，以堆料增配的方式促进产品竞争力和价格持续上涨。
与此同时，国产手机的价格也在近几年不断水涨船高，失去了长期依赖的价格优势后，一味盲目冲向高端市场的国产手机却并由于缺乏产品差异化、硬件同质化陷入了恶性循环，加上手机硬件，产品的更新迭代进入瓶颈期，手机产品的生命周期和消费者换机周期明显延长。根据相关机构预测，中国消费者换机周期预计将延长至34个月，同质化严重、涨价迅猛的国产手机，难免就越来越难卖了。
最初，在5G 手机换机潮初期，国产手机对于推进5G 手机的表现最为激进，纷纷推出不同价位的5G 新机，产品线覆盖了从千元机、中端市场和高端市场。不过虽然抢占了市场先机，但由于国产手机产品线分布广泛，导致均价并不高，营收和利润自然远不敌专注于高端市场、均价较高的iPhone。
相较之下，苹果能够继续保持增长主要得益于其特殊的产品差异化和综合竞争力。一方面，不同于依赖谷歌安卓的软件生态，苹果具备完全自主的iOS软件生态体系，不同于国产手机，苹果的软实力赋予了iPhone独特的产品竞争力，安全、稳定，持久的流畅、不卡顿，尽管均价高于国产手机，但却具有更持久的产品使用周期。
此外，强大的品牌号召力、性能强悍的A系列仿生处理器，以及iOS软件生态赋予的技术优势，软硬件一体协同的技术优势赋予iPhone区别于国产手机的差异化优势。
整体看来，苹果长期占据全球市场大部分利润，主要得益于苹果专注于聚焦高端市场以及较高的产品定价策略。虽然国产手机意识到了人口红利的消失，以及不断加码高端产品线。但短期内追平苹果仍然有很漫长的路要走，涨价后的国产手机尚且不具备对标苹果的品牌溢价能力，只为了涨价而涨价，显然无法赢取消费者市场的认可，更应该注重自主技术和软硬件生态的全面布局，从而提升产品和品牌的综合竞争力，才是冲刺高端市场的唯一破局方向……
